บิดาผู้ก่อตั้งเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรม ซึ่งเป็นโรงเรียนเว็บสล็อตออนไลน์วิจัยที่ได้รับความนิยมในการ “ผลักดัน” ให้ผู้คนตัดสินใจในสิ่งที่เจ้าหน้าที่เห็นว่าเป็นประโยชน์สูงสุด ได้รับรางวัลโนเบลสาขาเศรษฐศาสตร์ประจำปี 2017Richard Thaler จาก University of Chicago Booth School of Business ได้รับรางวัลในวันที่ 9 ตุลาคม จากการเป็นผู้นำของวินัยที่สนับสนุนแนวคิดของมนุษย์ที่ไม่ใช้เหตุผลและเห็นแก่ตัวอย่างหมดจด ตราบเท่าที่นักเศรษฐศาสตร์ตั้งข้อสังเกตไว้เป็นเวลานาน แต่เขาโต้แย้งว่า เราได้รับแรงผลักดันจากสมมติฐานง่ายๆ ที่มักกระตุ้นอารมณ์ ซึ่งอาจทำให้เราหลงทางได้
“ริชาร์ด ธาเลอร์เป็นผู้บุกเบิกการวิเคราะห์วิธีการที่การตัดสินใจ
ของมนุษย์เบี่ยงเบนไปจากแบบจำลองทางเศรษฐกิจแบบดั้งเดิมอย่างเป็นระบบ” ปีเตอร์ เกอร์เดนฟอร์ส นักวิทยาศาสตร์ด้านความรู้ความเข้าใจจากมหาวิทยาลัยลุนด์ ประเทศสวีเดน สมาชิกคณะกรรมการรางวัลวิทยาศาสตร์เศรษฐกิจกล่าว
ธาเลอร์โต้แย้งว่าแม้ว่าผู้คนจะพยายามเลือกทางเศรษฐศาสตร์ที่ดี ความสามารถในการคิดของเราก็มีจำกัด ในการจัดการกับการเงินส่วนบุคคล เขาพบว่าคนส่วนใหญ่จัดสรรเงินในบัญชีต่างๆ เช่น ที่อยู่อาศัย อาหาร วันหยุดพักผ่อน และความบันเทิง ที่อาจนำไปสู่การตัดสินใจที่น่าสงสัย เช่น การออมเพื่อการพักผ่อนในบัญชีออมทรัพย์ดอกเบี้ยต่ำในขณะที่ซื้อสินค้าในครัวเรือนด้วยบัตรเครดิตที่ให้ดอกเบี้ยสูง
ในการแถลงข่าวเมื่อวันที่ 9 ตุลาคมที่มหาวิทยาลัยชิคาโก ธาเลอร์กล่าวถึงการบัญชีทางจิตในการอธิบายว่าเขาจะทำอะไรกับรางวัลประมาณ 1.1 ล้านดอลลาร์ “ทุกครั้งที่ฉันใช้เงินไปกับอะไรสนุกๆ ฉันจะบอกว่ามันมาจากรางวัลโนเบล”
การวิจัยของทาเลอร์ยังเน้นไปที่การตัดสินเกี่ยวกับความเป็นธรรม
เช่น ราคาสินค้าอุปโภคบริโภคที่พุ่งสูงขึ้นอย่างกะทันหัน ส่งผลต่อความเต็มใจของผู้คนในการซื้อสินค้าเหล่านั้นอย่างไร งานวิจัยชิ้นที่สามของเขาพบว่าความปรารถนาในระยะสั้นของผู้คนมักจะแทนที่แผนระยะยาว ตัวอย่างคลาสสิก ได้แก่ การเลื่อนการออมเพื่อการเกษียณไปจนตลอดชีวิต
งานวิจัยดังกล่าวเป็นแรงบันดาลใจให้กับหนังสือของเขาในปี 2008 Nudge: Improving Decisions about Health, Wealth and Happinessซึ่งเขียนร่วมโดย Cass Sunstein ปัจจุบันอยู่ที่ Harvard Law School การสะกิดหรือเรียกอีกอย่างว่าความเป็นพ่อแบบเสรีนิยมเป็นวิธีหนึ่งที่สถาบันของรัฐและเอกชนจะกระตุ้นให้ประชาชนตัดสินใจบางอย่าง ( SN: 3/18/17, p. 18 ) ตัวอย่างเช่น พนักงานมักจะเริ่มเก็บออมเพื่อการเกษียณอายุตั้งแต่เนิ่นๆ ในอาชีพการงาน เมื่อมีการเสนอแผนการออมที่พวกเขาต้องเลือกไม่เข้าร่วม
เรื่องราวดำเนินต่อไปด้านล่างวิดีโอ
Richard Thaler นักเศรษฐศาสตร์ NUDGEอธิบายแนวคิดของการเขยิบในวิดีโอนี้จากมหาวิทยาลัยชิคาโกมหาวิทยาลัยชิคาโก/YOUTUBE
รัฐบาลหลายแห่ง รวมทั้งของสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา ได้ให้ทุนสนับสนุนทีมนักเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมที่เรียกว่าหน่วยดุน (nudge units) เพื่อพัฒนาวิธีการผลักดันประชาชนให้ยื่นขอผลประโยชน์จากรัฐบาล หรือปฏิบัติตามกฎหมายภาษีอากร ปัจจุบันมีหน่วยเขยิบทั้งหมด 75 หน่วยทั่วโลก Thaler กล่าวในการแถลงข่าว
Nudging มีรากฐานมาจากสายการวิจัยที่เรียกว่า heuristics และ biases ซึ่งเปิดตัวในปี 1970 โดยนักจิตวิทยาสองคน — Daniel Kahneman นักเศรษฐศาสตร์รางวัลโนเบลปี 2002 จาก Princeton University และ Amos Tversky จาก Stanford University ผู้ล่วงลับไปแล้ว นักวิจัยในฮิวริสติกและอคติแย้งว่าผู้คนไม่สามารถช่วย แต่ทำผิดพลาดในการคิดอย่างเป็นระบบหลายประเภท เช่น มั่นใจในการตัดสินใจมากเกินไป
Thaler ก็เหมือนกับ Kahneman ที่มองจิตใจว่าประกอบด้วยระบบเดียวสำหรับการตัดสินใจที่รวดเร็วและเป็นธรรมชาติ ซึ่งมักจะทำให้เข้าใจผิด และระบบที่สองสำหรับการพิจารณาอย่างช้าๆ และพิจารณาข้อมูลที่เกี่ยวข้องให้มากที่สุด
แม้จะมีอิทธิพลของแนวคิดของ Thaler ที่มีต่อการวิจัยและนโยบายทางสังคม แต่ก็เป็นที่ถกเถียงกันในหมู่นักวิจัยด้านการตัดสินใจ ( SN: 6/4/11, p. 26 ) บางคนโต้แย้งว่าการสะกิดมองข้ามอำนาจของกฎเกณฑ์ง่ายๆ ในการตัดสินใจที่ผู้คนสามารถเรียนรู้ที่จะควบคุมตนเองได้
“ฉันไม่คิดว่าฉันได้เปลี่ยนความคิดของทุกคน” ธาเลอร์กล่าว “แต่นักเศรษฐศาสตร์รุ่นเยาว์หลายคนยอมรับเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรม”สล็อตออนไลน์
